Skapa en derbykampanj för användning av marknadsföring inför matchen GAIS - IFK Göteborg.

Photoshop
Figma

Jag fick i uppgift att skapa GAIS kommande Derbykampanj mot ärkerivalen IFK Göteborg som har avspark 11/8 2025.

En tidigt tanke man fick var om man hellre skulle skapa en kampanj som lyfter GAIS eller lite dissar IFK. En idé jag fick tidigt var att försöka använda mig av filmaffischer för att skapa kompositionen i mitt grafiska arbete. Här fick jag djupdyka lite i vad som gör vissa affischer minnesvärda, samt vilka känslor de ska uttrycka.

När jag lyckats runda ner några exempel började jag med att skissa för att se om jag kan få ut en bra idé över hur kompositionen hade passat i GAIS sammanhang. I slutändan valde jag att gå vidare med en komposition där jag skjuter fram GAIS som lag och försöker bygga på det fortsatta stödet laget sett från supportrar och staden som stort.

Valet blev att mindre skapa en komposition som skulle härma en affisch, och mer att inspireras av den för att få ett bra djup i bilden. Den affisch jag valde var filmen Mad Max: Fury Road.

Kompositionen var tänkt att efterlikna Fury Roads poster utan att helt härma den. Jag valde att inte efterlikna färg och element som sanden och röken, utan valde att använda mig av GAIS färger, moln och dimma, för att ge det hela lite av en apokalyptisk skräck inspirerad känsla snarare än en som är lite mer actionorienterad.

Skräckelementen som direkt slog mig var de som förmedlade känslan av kuslighet och mörker, där man jobbar mycket med färger och kontraster. De som jag direkt kom att tänka på var det jag delat nedan, men även så många fler jag inte hinner nämna här,

Den färdiga skissen blev mitt sätt att färdigställa kompositonen, men är inte på något sätt den färdiga produkten. Efter detta stadiet är det mycket itererande och småpill som gäller innan jag kan färdigställa postern.

Efter iteration och genomgång blev följande de fixar jag skulle behöva tänka över innan jag färdigställer det hela:

1. Tona ner askeffekten så bilden blir tydligare och mindre rörig.

2. Byta eller förbättra bilderna på spelare för att få se till att allt blendar ihop på ett bättre sätt.

3. Lägga till små element som mer dimma, moln, flaggor och supportrar. Jag vill även lägga till GAIS spelarbuss.

4. Justera färg och skuggor för att förmedla ett bättre djup i bilden.

Resultatet blev en bild som ska uttrycka passionen och faran man ska känna över att möta de grönsvarta atleterna. Fokuset ligger primärt på spelarna, men backas upp av supportrar och den gröna stormen som rullar in över arenan.